Hoje mostraremos por que essa técnica de comunicação tão simples pode se tornar uma ferramenta ideal para a sua empresa. Sempre ouvimos falar que com a inclusão da TV digital, as propagandas sairiam do ar, pois as pessoas que estivessem assistindo ao programa poderiam ter a oportunidade de escolher se quer continuar vendo aquele programa ou não.
Com a inserção de vários produtos no mercado, com o aspecto igual nas gôndulas (prateleiras), a infidelidade cada vez maior dos clientes, por não ter mais essa ligação do cliente com a empresa é o que torna o ponto de venda (P.D.V.) o caminho ideal para as empresas.
Cada vez mais, quando lemos um jornal, ou assistimos a um programa de televisão somos bombardeados por milhares de informações (propagandas, que nos fazem repensar do papel importante que o P.D.V. representa para a empresa. A autora do livro Merchandising no Ponto de Venda, Regina Blessa, afirma que “O P.D.V. virou mídia. É um excelente veículo e há empresas que não fazem mídia tradicional.Com isso a presidente do POPAI Brasil, Heloísa Omine, diz que “dentro da comunicação integrada, o merchandising é um dos principais veículos de comunicação de marketing”. Ou seja por que vai ser o merchadising que vai estar decidindo o poder de compra das pessoas. Como foi dito que essa infidelidade do cliente com as marcas aumenta cada dia, aumenta também o número de clientes infiéis as marcas. E esse número hoje é de 81% de clientes que decidem o que vão levar na hora, no ponto de venda. E se o merchandising das empresas, dos produtos, estiverem bem orientado, bem localizado, acabam ganhando o cliente com a mensagem certa. E é o merchandising que vai chamar atenção do consumidor que, sem ter uma lista de compras na mão, vai andar pela loja inteira atrás de um produto. “O brasileiro compra de forma emocional. Por isso, o que tiver bem exposto vai levar a preferência do consumidor”.
E com isso cada vez mais as empresas, tem que começar a utilizar dessa ferramenta para poder usufruir para seu próprio benefício. E foi o que ocorreu com um episódio do seriado toma lá da cá, exibido pela Rede Globo. Que depois de um ano e meio no ar, conseguiu sua primeira inserção de merchandising no ar, que foi da maionese Hellmann's. O nome do episódio era Tudo por causa da maionese. E como o produto tem que aparecer bem visível na televisão para que o cliente em casa se interesse e queira, e saia de sua casa e compre aquele produto, uma das personagens brincou dizendo que se é verdade que quem segurasse mais o produto ganhava mais. E isso mostra só o tamanho do poder que o merchandising possui, virando até tema de episódio de seriado. Esse episódio foi ao ar no feriado do dia 21 de abril, dia de tiradentes.
Então é isso até semana que vem
abraço roch6